Cloudflare exige pagamento de IA por conteúdo de publishers

Cloudflare muda as regras do jogo para empresas de IA

Cloudflare decidiu mexer no tabuleiro das empresas de inteligência artificial. A partir de 15 de setembro de 2026, a empresa vai bloquear os crawlers "misto" que combinam busca, uso por agentes e treinamento de IA em páginas com anúncios, a menos que o dono do site mude as configurações. Essa mudança vai impactar como os provedores de modelos de IA acessam conteúdo da web para treinar suas ferramentas e serviços.

A questão é que muitos donos de sites querem que seu conteúdo seja encontrado tanto por buscas tradicionais quanto por serviços de IA. Mas, claro, sem que sua propriedade intelectual seja distribuída de graça. Cloudflare destaca que o "maior motor de busca do mundo" (sim, estamos falando do Google) tem acesso a "duas vezes mais informações" que outras empresas de IA. Isso porque o Google dificulta para os clientes se manterem visíveis sem que seus dados sejam usados para IA.

O impacto dos bots no tráfego da internet

Matthew Prince, cofundador e CEO da Cloudflare, comentou que, agora que a maioria do tráfego na internet não é humano, é preciso agir rápido para criar um ecossistema sustentável. Isso porque, recentemente, os bots ultrapassaram o tráfego humano online. A Cloudflare quer que os crawlers mistos separem busca de uso por agentes e treinamento, incentivando uma maior transparência.

Para dar mais controle aos publishers, a Cloudflare lançou ferramentas que permitem cobrar dos bots de IA pelo acesso ao conteúdo. Um exemplo é o "Pay Per Crawl", que evoluiu para "Pay Per Use". Com isso, os publishers podem cobrar das empresas de IA não só quando o conteúdo é acessado, mas quando ele gera valor. Isso ajuda a conservar recursos de banda e computação, já que mais de 50% do tráfego de crawlers de IA é gasto re-buscando páginas inalteradas.

Parcerias e novas oportunidades para publishers

Inicialmente, a Cloudflare está trabalhando com dois parceiros, Ceramic.ai e You.com. Quando um publisher opta por participar, ele é pago quando seu conteúdo aparece nos resultados de busca da Ceramic ou quando o You.com acessa um conteúdo premium. Outras empresas de IA podem personalizar esse modelo conforme suas necessidades.